Жүздеген млрд-тық өрт және QFL демеушілігі: Wildberries дағдарысы қазақстандық футболға қалай әсер етеді

Украина қарулы күштерінің ұшқышсыз аппараттарының Ресейдің Мәскеу түбіндегі, Краснодар мен Ставропольдегі Wildberries-тің ең ірі логистикалық орталықтарына жасаған шабуылдары аптаның басты жаңалық ақпаратына айналды. Компанияның негізін қалаушы Татьяна Ким эвакуация, логистика және миллиардтаған өтемақы мәселелерін шешіп жатқанда, спорт әлемі өзін толғандырған сауалды қоюда.

Өйткені жанкүйерлер үшін Wildberries әлдеқашан жай тапсырыс беру пункті ғана емес, ТМД футболындағы ең белсенді әрі ең ірі демеушілердің бірі саналады.

Апат масштабы: қоймаларда не болды

18 және 22 шілдеге қараған түні Вайлдберриз маркетплейсінің Электросталь, Котовск, Краснодар және Невинномысскідегі негізгі хабтары соққыларға ұшырады.

• Инфрақұрылым шығыны: Компания өзінің қойма қуаттылығының 9%-ына дейін (почти 500 мың шаршы метр) айырылды. Оны қалпына келтіруге жарты жылдан бір жарым жылға дейін уақыт және 25–33 млрд рубльге жуық қаражат кетеді.
• Селлерлердің шығыны: Өртенген тауарлардың құны астрономиялық 150–170 млрд рубльге бағаланып отыр.
• Компанияның ұстанымы: Татьяна Ким логистикалық шынжырды қайта құру және сатушыларға қолдау шараларын бастау туралы мәлімдеді. Компания өкілдері Қазақстаннан келген клиенттерге және тауарларды жеткізу мерзіміне бұл төтенше жағдай кері әсер етпеуі тиіс деп сендірді.

«Бiздің басты басымдығымыз – адамдар. Бiз процестерді Wildberries қызметін бұрынғыдай жеңіл әрі ыңғайлы пайдалануға болатындай етіп қайта реттедік. Зардап шеккен қоймалардағы тауарлар уақытша жасырылды, сервистер штаттық режимде жұмыс істеп тұр».

Маркетплейс үлкен футболға не үшін келді

Осыдан бірнеше жыл бұрын ғана Wildberries тек «әйелдерге арналған» киім дүкені ретінде қабылданатын. Бұл стереотипті бұзып, ерлер аудиториясына шығу үшін Татьяна Ким спортқа инвестиция салу туралы шешім қабылдады:

• РПЛ-дегі экспансия: Маркетплейс жүйелі түрде ЦСКА (кезінде Қазақстан құрамасының көшбасшысы Бақтиёр Зайнутдинов өнер көрсеткен), «Спартак» және «Динамо» (Puma желісі бойынша олардың техникалық серіктесі атанды) клубтарына демеуші ретінде кірді.
• Спорттық ритейл: Футболмен интеграция компанияға алғашқы маусымдардың өзінде спорттық тауарлар сату көлемін 4,5 есеге арттыруға көмектесті.

Қазақстандық із: QFL-мен келісімшарт

Маркетплейстің футболдағы экспансиясы тек Ресеймен шектелген жоқ. 2024 жылы Wildberries Қазақстанда Qazaqstan Football League (QFL) өнімінің техникалық серіктесі атанып, келісім жасасты.

Компания елдегі барлық турнирлерге: премьер-лига, бірінші және екінші лигаларға, сондай-ақ Қазақстан кубогына ресми доптар мен төрешілер экипировкасын жеткізуді өз мойнына алды.

Келісімнің жасалуы символикалық мәнге ие болды – бұл брендтің Қазақстан нарығындағы 10 жылдығына тұспа-тұс келді.

Әрі қарай не болады?

Бүгінде Wildberries өз тарихындағы ең ауыр қаржылық және операциялық краш-тесттен өтуде. Жүздеген миллиард рубльді жоғалту және логистикалық желіні қалпына келтіру қажеттілігі менеджментті маркетингтік шығындарды қайта қарауға мәжбүр ететіні сөзсіз.

Ритейлер қазірше жүктемені еңсеріп, сатып алушылар мен серіктестер алдындағы міндеттемелерін орындауға уәде беріп жатқанда, спорт нарығы мұқият бақылап отыр: ауқымды өрттің салдарларын жою аясында футбол лигалары мен клубтарын қолдау сақтала ма, жоқ па.

Бос әңгіме: Дрогба Сәтпаевты мақтаған ЖОҚ және Алонсодан оны «Челсиде» қалдыруды сұраған ЖОҚ